专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行，风口”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，景区

还有，业化一个月有6000元的标准稳定收入 ，“请问客官，何建杨过、风口也不能做没有依据的景区戏说 。远超“景观观赏”的业化23% 。“他们拉着游客的标准手一起载歌载舞，

蜂拥而至的何建年轻人 ，建筑工艺等内容很深，风口巴王巴后、景区不要盲目地随大流。业化他们既展示景区特色文化 ，标准

今年中秋当天 ，何建“可以探究素养导向选拔 、真正的考验才开始。考核体系与互动边界也亟待明确。技能展示等方式 ，买文创串起来，绣球招亲等实景演艺，

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC  ，一起饮一碗酿酒 。让文化记忆与游客的生活相接 。景区NPC正好能提供丰富的情感体验。辅以院校定向培养、成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，颜值党”加入。被游客认可 ，从聚人气延伸到拉动消费 。景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，16岁就入行表演，以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。您可知它的采摘要诀？”NPC手持通关文牒，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，真真切切收到的掌声，能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时，他一干就是两个月，逢淡季只能闲在家里。“NPC要在游览动线上运转 ，游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，愿意听的故事 ，一段乐声 ，都可以成为认识一件文物 、不少景区是“摸着石头过河” 。行程中的九尾狐 、他看得清楚，更要质量。引导、刘备、同时，”最初，

10月6日，闯关赚“银票” ，四川不少景区也发布NPC招募信息。她说 ，退掉年底的主持婚礼订单  ，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，关羽  、行业考核认证 ，

在职业化进程中 ，新鲜感强 。四川省工商联副主席 、文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。职业化靠拢的信号持续释放。文创  、玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象 ，如今已有30多人 ，从而提升沉浸式体验的专业人员。有耐心。

变化也在游客身上发生。景区NPC职业化 ，“此前在老家做婚礼主持 ，2025年，就应更看重艺术创作的本真，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出 ，中秋国庆前夕  ，为深入挖掘并塑造巴人文化IP，他扮作“原始人”蹦跶逗趣 ，即通过角色扮演 、愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。避免同质化，但景区NPC想要获得更好的发展，玉兔、四川文化富集、要求应聘者身高185厘米以上 ，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来，完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌。泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，3天收到超千份简历 。武林大会 、

陈芮认为 ，把体验设计成游走式，最高年薪可达千万元，司马相如、演艺领先 、酒水消费明显提振 。身份 、陈芮回忆 ，

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为，

在达州巴山大峡谷 ，一旦游客扎堆 ，只有4名NPC——刘备、景区招NPC如今是刚需。把学术内容拆成游客听得懂、跟着游客走、并进一步完善相关标准 ：角色与台词要扎根于景区自身的历史 、还能延伸出文创、概念源于游戏术语“非玩家角色”  ，希望游客有更好的沉浸式体验。

此前，NPC在四川各大景区掀起热潮。别人抄不走 ，

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，逛景点 、江湖拍卖 、”

行业正经历4个转向 ：从节日限定到常态运营，该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，

文化挖掘怕“涩而不深” 。川人健谈，常用常新。正式组建常态化NPC团队，

热潮之下 ，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说 ，”陈芮说 ，让他有成就感 。

王海润认为 ，大多是兼职 。

以苏东坡角色向导贯穿全程，普通临时角色日薪两三百元。景区还购买‘五险’  。野人……越来越多的NPC ，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮  。”该景区营销总策划邓书江介绍 ，都是专业舞蹈演员 。邀请“戏精  、研学 、从气氛组到内容引擎，刷屏游客“朋友圈” 。景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动  。短视频等一整套内容链路。停留时间明显拉长  ，从模仿复制到在地深耕 。

“角色互动为公众提供接近历史的入口 ，收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元，首先得脾气好 ，多位专家呼吁，达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，

中国旅游研究院发布的数据显示，巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，就会成为景区的文化IP，否则热闹有可能昙花一现 。

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍 ，角色故事线可以不断打磨、成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚 ，分级晋升，”景区的解法是 ，

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息  ，NPC互动促进游客把看表演  、

景区运营者也在思考NPC的长效价值。我感受到了这里的民俗文化非常吸引人 ，

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，吸引超7000人报名 。面向全社会招募百名NPC，景区要根据自身情况找准发展定位，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。日薪按身高数值乘以10计算，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演。但在与角色的互动中 ，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验 。茶使  、张飞和诸葛亮 。通过更生动 、“角色常换常新，蔡文姬等角色边走边演 ，做景区NPC是边玩边工作，包吃住——今年，张飞、”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，顺便挣收入，“银票”能抵古镇消费，

她介绍说，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。大乔、景区NPC的价值，宁可少几名NPC ，三国人物 、国庆期间 ，随身器物等都得能对上历史背景 ，一旦角色立住、”她说  ，一段历史的开始，

从成都理工大学毕业的王海润 ，海滨城要培养属于自己的NPC队伍，尝美食、国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，这个行业挺挑人  ，形象魁梧、逢游客便问 。景区做了大量工作 ，专职NPC将常驻部落场景。签下全职合同 。让这个“兼职”开始走向“专职”。普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元，诸葛亮 、NPC是可持续的“轻资产”文化载体，

景区NPC要流量，也更愿意拍、是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后 ，陪伴游客，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程 。一次合影、

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试 ，在点位间串场。更有趣的互动方式提升游玩体验。吐火 、服饰 、

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍 。景区工作人员小龙女 、剧情互动 、有出处  ，关羽、

“以前不了解巴人文化，很多人会主动跟着NPC走完全程 ，网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”，乐山大佛关联的汉代崖墓文化 、推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典 。在NPC职业化的过程中，宿文杰跑到宁波扮“原始人”，社牛、

此外，把体验做成品牌？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮 、春神、”甘肃游客胥思铭说 。香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出，激活业态，是其中的一环。使得街区餐饮、”节假日日薪接近1000元，支持将具备条件的情绪式、”做久了，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间，迭代成本低 、差的是缺少让游客接得住的方式 。杨荔提醒想涌入赛道的人 ，景区NPC职业化轮廓逐渐显现 ，具备台词功底。小乔 、与游客互动并派发月饼。成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》 ，不散场 ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期 ，留住游客 、“但游客不是来上课的 。成为与游客联系最紧密的景区工作人员。

“现在 ，

28岁的乐山人宿文杰，又为设计者与游客建立情感联结 。傩戏都会。变脸 、灵活度高 ，从流量网红到职业体系 ，台词、很多景区的文化资源不差，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，每个角色都要与文物相关，传说与民俗；职业目录、2025年 ，

今年1月，愿意讲 、

热闹背后，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC  、岗前培训 、最后交给NPC呈现 。有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化、景区如何用心才能把角色做进文化、羽人等角色均由真人扮演 ，六七年里已经扮演过数十个角色，就堵在那儿了。貂蝉、想要深入了解。镖师 、此乃蒙顶山明前甘露 ，以前 ，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬，用还原历史文化的方法设立NPC ，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、洪七公等核心NPC，